O Futuro é On-Demand: Por que as Marcas de Moda Precisam Ter Seu Próprio Canal de Vídeos

Especialistas explicam como o controle da narrativa e a proximidade com o cliente, via canais de vídeo próprios, estão revolucionando o varejo de moda.

"A era em que o consumidor apenas assistia passivamente à programação da TV acabou. Hoje, ele escolhe o que, quando e onde consumir. Para marcas de moda, isso representa uma oportunidade de ouro: tornar-se sua própria emissora.

'Um canal próprio não é sobre entretenimento genérico; é sobre criar um universo de conteúdo em torno da sua identidade', explica Ronny Santos, um consultor de mídia. No Agreste, plataformas como a TV Moda Center e a TV Surubim estão possibilitando isso para marcas de todos os portes. A chave está no modelo autossustentável: a marca produz conteúdo genuíno (como diários de criação ou tours virtuais) e usa espaços estratégicos de banner no próprio canal para custear a operação, seja com publicidade de parceiros ou com seu próprio e-commerce integrado..."

"A lógica tradicional é clara: para vender mais, você precisa gastar com publicidade. Mas e se essa publicidade, em vez de uma despesa, se tornasse a sua principal fonte de receita para financiar a divulgação da sua marca? Essa inversão é o coração do Canal Autossustentável. Não se trata apenas de ter um canal na TV Moda Center. Trata-se de possuir um ativo de mídia. Cada 'página' do seu canal – seja de um vídeo rápido mostrando o caimento de um novo tecido, ou de um artigo sobre as tendências para a próxima estação – vem com quatro espaços de banners). Seu conte[udo não precisa de views. Esses espaços são seus para comercializar.

A plataforma oferece o suporte técnico, a exposição local e nacional, ficando com uma fatia de apenas 30%. O dono do canal, quem constrói a audiência com conteúdo genuíno, fica com os 70% restantes. 'É como ser dono de um outdoor na principal avenida da sua cidade, só que esse outdoor é dinâmico, aparece para todo o Brasil e você pode alugar seus espaços várias vezes', analogia perfeita de um contador especializado em negócios digitais. Para o polo de moda do Agreste, isso significa que o capital criativo pode, finalmente, gerar capital financeiro de forma direta e escalável.". Crie seu Canal Autossustentável. Comece Grátis!